Ein heißer Sommer braucht einen erfrischenden Drink. Einen Drink wie White Claw. In den USA ist das Hard Seltzer (also ein kalorienarmes alkoholhaltiges Wasser-Mischgetränk) aus der Dose bereits ein absoluter Erfolg. Das will die Nummer eins auf dem US-amerikanischen Markt auch für Deutschland und unser Kunde Drinks & More ging deshalb mit umfassenden Multi-Channel-Marketingmaßnahmen an den Start. Das Herzstück: die eindrucksvolle Festivalaktivierung im Sommer 2022, unter anderem umgesetzt von Royal5.

Der Name der Brand ist angelehnt an die im Surfer-Kosmos legendäre White-Claw-Welle, bei der drei perfekte Wellenkämme zusammenfließen und einen einzigartigen, vollkommenen Moment erschaffen. Diese Welle schwappte im Sommer 2022 rüber aus den Staaten auf die deutschen Mega-Festivals wie z.B. Dockville oder Deichbrand, aber auch in ausgewählte Bars und Clubs.

Damit es sich genauso sommerlich, easy und erfrischend anfühlt wie der Surfer-Vibe-Charakter von White Claw, haben wir auf den Festivals und Events coole Aktivitäten rund um die von Live Nation Brand Partnership und KK03 konstruierte Festival-Area entwickelt und auf jedes Festival individuell angepasst. Ob Surfer Van, City Bike oder Golf-Cart – White Claw lud ein: zum Feiern, Chillen und natürlich Probieren.

Für die begleitende Promotion realisierte Royal5 die komplette Bandbreite: Von der Akquise und Koordination der Promoter*innen, der Umsetzung von Events bis hin zur Warenlogistik lieferten wir alles aus unserer Hand. Das beeindruckte auch Fachmedien: „White Claw hat den Besucher*innen eine tolle Brand Experience geboten“, schrieb z.B. about-drinks.com. Die Marke konnte „sich in Deutschland in diesem Sommer als klares Trendgetränk präsentieren“.

Ein gelungener Case zusammen mit Drinks & More – genauso wie eine White Claw-Welle: voller einzigartiger und vollkommener Momente.