Project Description

Showcase

TIFFANY & CO. | DUFTSAMPLING

Wie man ein bundesweites Duftsampling parallel an 30 Einsatzorten umsetzt

Kunde: COTY INC.

15 Jahre feilte der weltberühmte New Yorker Schmuckhersteller Tiffany & Co. an einem neuen Duft. Um den Bekanntheitsgrad des neuen Damenparfums „Tiffany“ auf dem deutschen Markt zu steigern, führte ROYAL5 im Auftrag von Coty eine bundesweite personalgestützte Verkaufsförderungsmaßnahme durch.

Markenfeeling übertragen | Die ikonischen Schmuckstücke von Tiffany & Co. stehen auf vielen Wunschzetteln – das Eau de Parfum „Tiffany“ ergänzt seit 2017 das Sortiment der US-amerikanischen Traditionsmarke. In ausgewählten Karstadt-, Kaufhof- und Breuningerfilialen inszenierte ROYAL5 im Frühjahr 2018 einen reichweitenstarken Auftritt des neuen Signature-Dufts. In von der Zielgruppe hochfrequentierten Bereichen der Kaufhäuser positionierten sich die Tiffany-Duftbotschafter mit einem Samplingstand, welcher die Hochwertigkeit sowie die Eleganz der Marke widerspiegelte.

Herausforderungen meistern | Insgesamt absolvierten die von ROYAL5 vorselektierten und gebrieften Promoter und Promoterinnen 126 Einsatztage im dreimonatigen Projektzeitraum. Eine organisatorische und logistische Herausforderung für die Agentur bildeten die konsumentenstarken Phasen vor den Maifeiertagen. So waren vor dem Muttertag zeitgleich 30 Teammitglieder deutschlandweit vor Ort im Einsatz.

Neben der Personalbeschaffung und dem –briefing übernahm ROYAL5 ebenso die Dokumentation des Projekts.

STAMMKUNDEN ZUFRIEDENSTELLEN | Der Duft- und Kosmetikkonzern Coty zählt seit mehr als sieben Jahren zu den Stammkunden von ROYAL5. In der Vergangenheit wurden gemeinsam verschiedene Duftpromotionen (zum Beispiel für Calvin Klein) mit personalgestützten Verkaufsfördermaßnahmen erfolgreich umgesetzt.

Eindrücke

Tiffany